Codziennie korzystacie z wyszukiwarki Google, w odpowiedzi na swoje pytania otrzymujecie wyniki wyszukiwania, wiedzieliście, że to SERP?
Co to jest SERP?
SERP w rozwinięciu to ang. Search Engine Results Page, oznacza dosłownie stronę wyników wyszukiwania. Pewnie nie raz skorzystaliście z wyszukiwarki Google w celu odnalezienia interesujących was informacji – po wpisaniu hasła i kliknięciu lupki czy enter na klawiaturze, pod paskiem wyskoczyły odpowiedzi na zapytanie, to właśnie jest SERP.
Podstawowe typy SERP
Google dzieli wyniki wyszukiwania na dwa typy: płatne (reklamy) oraz darmowe (tzw. organiczne, inaczej naturalne). W każdej z grup pojawiają się określone ilości odpowiedzi na zapytanie, dodatkowo mają one ustaloną kolejność, otóż:
Grafika: Układ wyników wyszukiwania (Google SERP)
Reklamy AdWords
Pierwsze wyniki w SERP to linki sponsorowane, może się ich pojawić maksymalnie 4. Jeżeli na daną frazę czy słowo kluczowe nikt nie ustawił reklamy w AdWords od razu zobaczymy wyniki organiczne.
Wyniki organiczne
Kolejne wyniki wyszukiwania są organiczne, jest ich łącznie 10. Teoretycznie w tym miejscu powinny pojawić się najbardziej wartościowe witryny, które odpowiadają na zadane przez nas pytanie czy frazę. Nie ma sprawdzonego przepisu jak trafić ze swoją stroną w to miejsce SERP, ponieważ Google nie podaje wytycznych – po prostu, witryna ma być wartościowa, czyli można założyć, że znajdujące się na niej treści rzeczywiście pomogą użytkownikowi. Co do wiedzy, która nie jest tajemna, na pewno na lepszą pozycję w wynikach organicznych ma wpływ SEO, Google lubi strony, które m.in. mają odpowiednio zoptymalizowany kod, są responsywne, zawierają słowa kluczowe, są bogate w treści, aktualizowane, posiadają https itd.
Informacje lokalne
Pomiędzy pierwszym, a drugim blokiem niekiedy pojawia się mapka z oznaczonymi punktami – są to wyniki lokalne. Boks z mapami Google pojawia się, gdy wyszukiwarka uzna, że szukamy firm w pobliżu swojej lokalizacji. Algorytm może go wyświetlić po wpisaniu konkretnego zapytania z uwzględnieniem miasta, lecz doskonale radzi sobie również z pominięciem miejscowości w zapytaniu pokazując najbliższe naszej lokalizacji punkty, które mogą świadczyć usługi z zakresu wyszukiwanej frazy. Google ustala naszą pozycję np. na podstawie adresu IP lub udostępnienia lokalizacji w naszej przeglądarce.
Blok reklamowy
Następnie można zobaczyć 3 lub 4 wyniki z linkami sponsorowanymi reklam Adwords. Jeżeli zastanawiacie się dlaczego nie pojawiły się one w pierwszym bloku, odpowiedź jest dość prosta, Google zależy na użytkownikach, więc nie upychają wszystkich reklam u góry, gdyż utrudniałoby to korzystanie z wyszukiwarki. Dlaczego więc jedne reklamy trafiają do top 4, a inne lądują na samym dole? Wszystko zależy od aukcji reklam i rankingu reklamy, na który składa się wiele czynników m.in. stawka za kliknięcie, trafność, ocena jakości docelowej (więcej o rankingu reklamy Google).
Wyszukiwania podobne do...
Ostatecznie każdy SERP Google zamykają „Wyszukiwania podobne do”, czyli najpopularniejsze wyszukiwania podobne do naszego zapytania. Można tutaj znaleźć np. pytania zawierające użytą przez nas frazę bez odmiany, lecz również pojawiają się formy odmienione – jeżeli zastanawiamy się nad słowami czy frazami kluczowymi do opisów naszych produktów czy do artykułów warto tutaj zajrzeć, aby dowiedzieć się czego mogli poszukiwać nasi klienci.
To nie wszystkie możliwe wyniki wyszukiwania, gdyż przeglądarka Google posiada więcej opcji SERP, lecz wymienione powyżej pojawiają się najczęściej i prawie przy każdym naszym zapytaniu (poza reklamami, czasem ich nie ma). Celem SEO jest znalezienie się w pierwszej 10 wyników organicznych, a celem SEM będzie znalezienie się w pierwszej 4 wyników płatnych, więc warto znać mechanizmy Google, aby poprawić pozycję swojej strony.
Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji strony - Napisz do nas!
Ocena użytkowników: 0 / 5
