Czy długość opisu produktu ma znaczenie?

Produkty w sklepie internetowym powinny zachęcać do zakupu, dlatego obecnie kładzie się nacisk na duże zdjęcia dobrej jakości, dokładną specyfikację i rzetelny opis. Nie bez znaczenia jest także sam wygląd sklepu, czy jest on responsywny, czy strona szybko działa, a kolorystyka nie przytłacza. Wszystkie wymienione cechy są istotne zarówno dla potencjalnego klienta, jak i dla robotów przeglądarek internetowych, lecz to opisy produktów pozwalają stworzyć bazę dla SEO w aspekcie content marketingu.

Krótki opis produktu

Produkt zawsze powinien posiadać zdjęcie i opis, nawet jeśli sprzedajemy gumki recepturki, które wydają się mało istotne, gdyż każdy wie czym są, jak wyglądają i do czego można je użyć. Obrazek i tekst są tak samo ważne jak nazwa produktu, nie powinno się ich pomijać. Jeśli nie macie pomysłu lub czasu na napisanie poematu o gumkach recepturkach, stwórzcie chociaż jedno zdanie, które Google będzie mógł zindeksować np.

Kolorowe gumki recepturki o średnicy 2 cm, doskonale nadają się do związywania ziół, włosów lub plików banknotów.

Długi opis produktu

Standardowe opisy produktów mieszczą się w granicach 1000-1500 zzs (znaków ze spacjami). Długość ta pozwala na swobodne wplecenie 2 fraz kluczowych do tekstu oraz na rzeczowe przedstawienie towaru, jednak nie należy kurczowo trzymać się tego zakresu. Dobry opis może zmieścić się już w 500 zzs, więc jeśli ciężko coś więcej powiedzieć o danej rzeczy, spokojnie można się ograniczyć. Oczywiście nikt nie broni pisać dłuższych charakterystyk i tu mamy do czynienia z opisami PRO.

Profesjonalne opisy produktów

Opisy PRO to bardzo rozbudowana opcja przedstawienia towaru, w której zawiera się wszelkie możliwe informacje o produkcie uzupełniając je pojedynczymi zdjęciami lub galeriami, wyraźnie dzieli się tekst na akapity, uatrakcyjnia go nagłówkami i wypunktowaniami. Każdy element ma przekonywać do zakupu właśnie u nas, nie ma tu miejsca na kierowanie do konkurencji.
Profesjonalne opisy produktów powinny zawierać odpowiedzi na wszystkie pytania jakie mógłby zadać klient pracownikowi sklepu stacjonarnego. Dobrze napisany opis PRO przekonuje, że jest to ten produkt, którego klient szuka, produkt, który rozwiąże wszelkie bolączki nabywcy.
Opisy profesjonalne zwykle wykraczają ponad 1500 zzs, bliżej im do stron z katalogów, w których nie tylko opisuje się przedstawiany produkt, lecz także nawiązuje do historii marki, serii, porównuje z podobnymi towarami lub usługami, zachęca do zakupu "niezbędnych" akcesoriów, które wzbogacą doświadczenia związane z ofertą.

Można jeszcze wyróżnić jeden rodzaj opisu produktu, mianowicie... brak opisu.

Sklep internetowy bez opisów produktów

Opis produktu nie powinien być mylony ze specyfikacją produktu. W opisie mogą, a nawet powinny znaleźć się jej elementy, lecz jak sama nazwa wskazuje, opis produktu powinien przede wszystkim opisywać towar. Specyfikacja produktu służy do wypunktowania najważniejszych cech, jest również podstawą dla filtra produktów w sklepie internetowym. Wrzucenie w miejsce opisu danych technicznych nie uatrakcyjni oferty, tym bardziej jeśli jest to powtórzenie informacji z zakładki ze specyfikacją. Dodatkowym przeciwskazaniem do takich praktyk jest powielanie tych samych treści w obrębie strony, co nie idzie w zgodzie z SEO.

Różnice między specyfikacją a opisem:

Na przykładzie: Mieszanka kwiatów cebulowych wiosennych:

Specyfikacja:

Ilość: 50 cebul
Kolor kwiatostanu: Czerwony, żółty, biały, fioletowy
Wysokość: Niski
Termin sadzenia: IX-XI
Termin kwitnienia: III-V
Przeznaczenie: Łąka kwiatowa

Opis:

Marzysz o pięknym ogrodzie, w którym kolory pojawią się wraz z nadejściem pierwszych dni wiosny?

Mieszanka wiosennych kwiatów cebulowych, pomoże Ci stworzyć barwną rabatę, która przełamie smutny wygląd trawnika na przednówku. Krokusy, tulipany, szafirki, żonkile i hiacynty są łatwe w uprawie, nie wymagają specjalnego przygotowania podłoża, wystarczy, że wsadzisz je jesienią do ziemi, aby zakwitły na wiosnę.

Jak sadzić rośliny cebulowe?

Najważniejszą zasadą przy nasadzeniach mieszkanki roślin cebulowych jest wkopanie cebuli na głębokość równą jej podwojonej wysokości. Zastosowanie się do tej porady uchroni cebulę przed przemrożeniem. Dodatkowo można spróbować zabezpieczyć rośliny przed gryzoniami stosując specjalne koszyczki.

Kreatywne opisy produktów

Poza długością, opisy produktów w sklepie internetowym można podzielić na te, które są napisane w sposób kreatywny i te, które przekazują „suchą wiedzę”.
Kreatywne opisy produktów powinny być jak dobra książka - przystępne w odbiorze, zawierać zrozumiały przekaz, który pomoże w dokonaniu wyboru między dwoma identycznymi ofertami. Niekiedy zabawne skojarzenia i porównania, sprawiają że chce się mieć produkt, który nie jest nam potrzebny. Przyjrzyjcie się opisowi mieszanki kwiatów z powyższego przykładu, większość osób zobaczy łąkę kwietną, którą będzie chciało mieć we własnym ogrodzie, lecz tylko nieliczni pomyślą ile czasu zajmą nasadzenia i czy mają siłę na schylanie się, aby do 50 otworów w ziemi włożyć cebulki, które przed nastaniem wiosny zjedzą nornice.

Opis typu „sucha wiedza”:

Mieszanka cebul kwiatowych, w której znajdują się krokusy, tulipany, szafirki, żonkile i hiacynty. Rośliny należy wkopać jesienią do ziemi na głębokość dwóch wysokości cebuli. W zależności od wybranego stanowiska kwitnienie od marca do maja. Gatunki mrozoodporne. Niewielkie wymagania glebowe.

Opis kreatywny:

Marzysz o ogrodzie niczym z obrazów impresjonistów, w których przeplatające się plamy barwne tworzyły nowoczesną sztukę?
Kolorowa mieszanka kwiatów wiosennych pozwoli Ci stworzyć niezapomniane kompozycje na zszarzałym płótnie trawnika. Wystarczy, że jesienią wsadzisz cebule do ziemi, a jak tylko stopnieją pierwsze śniegi, a promienie słońca swoją życiodajną energią ogrzeją glebę, zobaczysz żywozielone liście, a niedługo potem pąki kwiatowe.

Łopatka, szpikulec albo szpadel - jak sadzić cebulki?

Nie przejmuj się brakiem profesjonalnych narzędzi, cebule kwiatowe musisz wkopać na głębokość ich dwu długości, więc jeśli tylko masz mini łopateczkę, na pewno sobie poradzisz! Jeśli obawiasz się, że przed nadejściem wiosny pożrą je gryzonie, koniecznie zaopatrz się w pojemniki do sadzenia roślin cebulowych.

Podsumowanie

Długość opisu produktu w sklepie internetowym ma znaczenie dla SEO, a także dla potencjalnego klienta, lecz jeśli nie macie pomysłu na rozbudowany opis, dodajcie chociaż jedno zdanie - ważne, aby odnosiło się do oferty.
Ciekawostki o towarze, sposoby wykorzystania czy korzyści płynące z użytkowania pozwalają przekonać potencjalnego kupca do wybrania określonej oferty. Opisując towary w sklepie internetowym zawsze starajcie się zwracać uwagę na cechy istotne dla nabywcy – użytkownika produktu. Niezależnie czy są to kwiaty, gumki recepturki czy ubrania robocze, skupcie się na korzyściach wynikających z ich koloru, elastyczności czy kroju, gdyż diabeł tkwi w szczegółach, które pozwolą odróżnić ofertę od konkurencji.