Keywords - czym są słowa kluczowe?

Prowadzicie sklep internetowy, piszecie blog, a może posiadacie blog na stronie sklepu internetowego? Na pewno słyszeliście kiedyś słowo keyword - czy wiecie czym są keywords i do czego przydadzą wam się w biznesie?

Wyszukiwanie informacji nigdy nie było tak proste jak w obecnych czasach, lecz w natłoku treści, które są w sieci, coraz trudniej odnaleźć te, które perfekcyjnie odpowiadają na nasze pytania. Tworzenie nowych treści, szczególnie dla biznesu, musi odpowiadać na zapotrzebowanie klientów, dlatego tak ważne jest, aby teksty zawierały słowa kluczowe np. z nazwą produktu albo opisywanego miejsca czy usługi. Pewnie teraz zastanawiacie się co to jest słowo kluczowe? 

Słowa kluczowe - co to jest?

Słowa kluczowe to jedna z podstawowych wartości dla SEO (search engine optimization), czyli optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek internetowych - słowa kluczowe oznaczają tutaj hasła wpisywane przez użytkowników w oknie wyszukiwarki internetowej. Słowo kluczowe, czyli keyword (od angielskiego key - klucz, word - słowo) wskazuje wyszukiwarce na jakich stronach znajdują się wyszukiwane przez nas frazy i pozwala skryptowi odnaleźć treści, które powinny zostać wyświetlone dla danego zapytania.
Keywordsy mogą być jednym słowem, lecz również mogą być grupą dwóch, trzech wyrazów, dlatego tak ważne jest, aby podczas pisania tekstów lub wybierania słów kluczowych do nazwy produktu, metadanych strony produktu czy do treści artykułu wkomponować frazy, które wyraźnie określają jakie jest przeznaczenie produktu lub o czym jest artykuł. Często popełnianym błędem jest skupianie się na jednym słowie, które może określać kilka rzeczy - niekoniecznie tę, na którą chcemy być widoczni w sieci, taki błąd można dostrzec w drzewach kategorii sklepów internetowych. Przykładem może być pasmanteria internetowa, w której można znaleźć kategorię: "zamki", w języku polskim pod słowem zamek kryją się: budowla, urządzenie do zamykania, mechanizm broni itd., dlatego dobrze jest sprecyzować co sprzedajemy (np. "zamki błyskawiczne", "zamki sukienkowe", "zamki do ubrań"), aby na naszą stronę trafiały osoby zainteresowane krawiectwem, gdyż miłośnicy budowli wpisując w wyszukiwarkę słowo kluczowe "zamek" raczej nie poszukują zamków do ubrań.

Czym są słowa kluczowe długiego ogona?

Słowa kluczowe mogą również składać się z większej ilości wyrazów, są to tzw. long-tail keywords, czyli słowa kluczowe długiego ogona. Użytkownicy wyszukiwarek internetowych coraz częściej wpisują długie pytania np. "jak dobierać słowa kluczowe?" - trend ten związany jest z coraz większą ilością informacji dostępnych w internecie i coraz większą potrzebą poszukiwania konkretnych danych. Słowa kluczowe długiego ogona (long-tail keywords) mogą okazać się przydatne zwłaszcza dla sklepów internetowych z dużą ilością produktów, gdy kupujący poszukuje konkretnej pojemności, rozmiaru czy funkcji. Przykładem może być sklep z wyposażeniem łazienek, w którym dostępne są setki umywalek, lecz klient poszukuje konkretnego modelu, dlatego warto zawrzeć w nazwie produktu kilka istotnych dla klienta informacji, które ułatwią mu znalezienie naszego sklepu poprzez wyszukiwarkę np. producent seria umywalka okrągła nablatowa 40 cm. W większości sklepów internetowych dostępne są filtry produktów, więc mogłoby się wydawać, że te informacje dodatkowe jak producent, seria czy kształt klient znajdzie "później", lecz trzeba sobie zadać pytanie czy na pewno trafi do naszego sklepu z poziomu wyszukiwarki jeżeli nie podamy tych informacji w nazwie produktu - przecież wtedy nie zindeksujemy się na tę konkretną, długą grupę wyrazów.

Jak znaleźć słowa kluczowe?

Wiesz już co to są słowa kluczowe i czym jest długi ogon, pewnie teraz zastanawiasz się jak znaleźć słowa kluczowe? Do odnajdywania i porównywania pozycji słów kluczowych służą tzw. keyword tool, czyli narzędzia do słów kluczowych.
Narzędzia do słów kluczowych pozwalają uzyskać kilka cennych informacji na temat frazy, na którą chcemy pozycjonować produkt, sklep, blog czy stronę internetową, są to m.in. ilość miesięcznych wyszukiwań, konkurencyjność, najczęściej wpisywane słowa/frazy w wyszukiwarkę itd. Keyword tools podpowiadają nam czego mogą poszukiwać nasi potencjalni klienci czy odbiorcy pisanych przez nas artykułów, dlatego warto skorzystać z ich potencjału i sprawdzić popularność słowa, frazy czy long-tali keyword, na które chcemy się pozycjonować.