Oznaczanie wpisów tagami to wygodny i prosty sposób na kategoryzację podobnych tematycznie treści. Przemyślana struktura tagowania pozwala wzbogacić stronę o szereg haseł kluczowych i uniknąć nadmiernej rozbudowy drzewa kategorii. Tagowanie to jednak nóż obusieczny, więc nieumiejętne wykorzystywanie tego narzędzia SEO może przynieść więcej szkód niż korzyści. Poniżej kilka wskazówek w temacie: Jak prawidłowo tagować na stronie internetowej?
Spis treści:
Korzystne efekty używania tagówNiekorzystne efekty używania tagów:
O czym należy pamiętać stosując tagi?
Tagi na stronie – niekorzystne efekty
Kiedy dochodzi do kanibalizacji słów kluczowych tagami?
Tagi a tworzenie ubogich stron dla Google
Tagi a duplicate content
Tagi - indeksować czy nie indeksować?
Tagi na stronie a SEO
Umiejętne stosowanie tagów na stronie internetowej może przynieść wymierne korzyści dla SEO, więc warto przemyśleć ich stosowanie w swoim biznesie. Należy jednak skupić się na odpowiednim ich wdrożeniu.
Korzystne efekty używania tagów:
wzmocnienie słów kluczowych
poprawa linkowania wewnętrznego
uporządkowanie struktury strony
O czym należy pamiętać stosując tagi?
Wbrew powszechnym przekonaniom oraz określaniu tagów jako słowa kluczowe, są one bliższe kategoriom i w ten sposób powinniśmy o nich myśleć.
Głównym i najważniejszym systemem kategoryzacji zawartości strony jest drzewo kategorii. W przypadku witryny, w której znajduje się znaczna ilość treści bardzo ważne jest ich sklasyfikowanie, które ułatwi poruszanie się w obrębie witryny ludziom i robotom. Tagi mogą wspomóc segregację artykułów, lecz powinny być jedynie narzędziem pomocniczym.
Słowa czy frazy, które mają posłużyć jako tagi powinny być na tyle uniwersalne, abyśmy mogli je przypisać do wielu artykułów, równocześnie znaczeniowo powinny być na tyle wąskie, aby nie pokrywały się z nazwami kategorii, produktów czy głównymi frazami w tekstach. Dobrze dobrane tagi sprawią, że większość podstron, do których powinny prowadzić, nie będzie się powtarzała.
„Mniej znaczy więcej”, czyli lista tagów w obrębie strony powinna być ograniczona rozsądkiem oraz potrzebami. Rozwlekła lista tagów może przynieść więcej strat niż korzyści, gdyż ciężko będzie nad nią zapanować oraz doprowadzi do stworzenia dużej ilości mało wartościowych stron. Najlepiej zawęzić listę tagów do najważniejszych słów/fraz kluczowych związanych z tematyką danej witryny.
Powyższa zasada dotyczy również ilości tagów przypisanych do jednego artykułu. Warto ograniczyć się do 2-4 wartościowych tagów, można nawet ograniczyć się do jednego, ważne, aby ściśle odnosił się do treści, którą ma prezentować w wynikach wyszukiwania. Trzeba również pamiętać, że każdy tag to nowa podstrona w serwisie, dlatego powinna być wartościowa merytorycznie, tylko wtedy wspomoże pozycjonowanie organiczne.
Jako tag używamy jedną frazę - odmiana słowa, synonim, wyraz bliskoznaczny jako kolejne tagi na stronie nie są wskazane. Jeśli użyjecie jako tagu słowa sukienki, wykreślcie ze swojej listy tagów słowo: sukienka, ponieważ nie przyniesie ono korzyści, a co gorsza może doprowadzić do kanibalizacji lub duplikacji treści.
URL tagów powinny być krótkie, czytelne i jasne dla użytkownika. Przyjazny adres ładnie wygląda na liście w wyszukiwarce internetowej i może zachęcić do udostępnienia naszego link. Najlepszą praktyką jest oznaczenie tagu w adresie, przykład: twojadomena.com/tag/narzedzia-do-pozycjonowania
Jeżeli mamy możliwość, środki i czas, warto stworzyć unikalne opisy dla poszczególnych tagów. Zindywidualizowane wstępy dla podstron powiększą witrynę o oryginalne treści i wspomogą walkę z duplicate content, który pojawia się w tzw. zajawkach artykułów. W ten sposób zmniejszy się współczynnik niepowtarzalnych treści w stosunku do kopii, których nie lubi Google.
Tagi na stronie – niekorzystne efekty
Nadgorliwość w używaniu tagów na stronie internetowej może niekorzystnie wpłynąć na SEO, dlatego należy stosować się do złotej zasady projektantów „mniej znaczy więcej”, czyli rozsądnie dobierać słowa, które mają stać się tagami.
Niekorzystne efekty używania tagów:
kanibalizacja fraz
tworzenie dużej ilości stron uważanych przez Google (lub inne przeglądarki) jako niewartościowe
duplikacja treści
Kiedy dochodzi do kanibalizacji słów kluczowych tagami?
Często przypisywanie tagów do artykułów odbywa się na zasadzie wprowadzenia słowa kluczowego, które jest tożsame z nazwą kategorii, w której treść została opublikowana lub jest fragmentem tytułu wpisu. Używanie tagów w tej formie jest najczęściej popełnianym błędem, który prowadzi do osłabiania mocy fraz kluczowych.
Przykład:
Na blogu znajduje się artykuł o tytule: Stosowanie tagów na blogu a narzędzia do pozycjonowania
Kategoria artykułu: Narzędzia do pozycjonowania
Przypisane tagi: stosowanie tagów, tagi na stronie, narzędzia do pozycjonowania
W ten sposób powstały aż 3 strony z frazą kluczową: narzędzia do pozycjonowania – te 3 strony będą ze sobą rywalizowały o najwyższą pozycję w wyszukiwarce, której mechanizm będzie starał się ustalić, którą z nich wyświetlić na dane zapytanie Użytkownika. W tym celu SERP Google będzie analizował czy pokazać tę, która została zindeksowana jako pierwsza – wtedy najprawdopodobniej wybierze link prowadzący do kategorii. Może także skupić się na tej, która będzie najmocniej podlinkowana zewnętrznie lub wewnętrznie (może to być każda z 3 opcji) albo wybierze tę, która ma najobszerniejszą zawartość, czyli najprawdopodobniej (lecz nie można mieć 100% pewności) będzie to artykuł.
W pokazanym przykładzie widać, że wybrana do tagowania fraza nie zawsze ma pozytywny wpływ na SEO i niekoniecznie przyniesie efekt jakiego oczekiwalibyśmy. Wyszukiwarka mając do wyboru 3 strony (lub więcej) nie zawsze wybierze tę, na którą chcieliśmy skierować ruch organiczny. Kanibalizacja słów kluczowych zazwyczaj prowadzi do wahania się pozycji danej frazy, ponieważ w odpowiedzi na dane zapytanie, wyszukiwarka pokazuje naprzemiennie różne podstrony z tej samej domeny. W naszym przykładzie moc frazy dzielona jest na trzy, a w pozycjonowaniu każdemu zależy na tym, aby działać na pełnej mocy, ponieważ rozdrabnianie daje konkurencji zielone światło do zrzucenia nas z premiowanego miejsca.
Tagi a tworzenie ubogich stron dla Google
Tagi mają pomagać w wyszukiwaniu podobnych treści, dlatego powinny być przypisane do kilku artykułów w obrębie witryny – tylko w ten sposób powstaną podstrony bogate w treści. Dodatkowo trzeba pamiętać o duplicate content, a to jeszcze bardziej komplikuje zagadnienie.
Nieodpowiednie tagi sprawią, że stworzymy duże ilości stron ubogich treściowo, które na domiar złego będą powielały inne treści dostępne na stronie. Duża ilość tagów, które są do siebie podobne, tworzy duplicate content, co gorsza jeśli tagi te prowadzą do pojedynczych wpisów, doprowadzi to do zindeksowania dużej ilości podstron z ubogą treścią. Taki stan rzeczy może negatywnie wpłynąć na ocenę witryny przez wyszukiwarki, gdyż podstrony nie będą zawierały potencjalnie ciekawych dla użytkowników treści, które warto im podsunąć.
Tagi a duplicate content
Duplicate content, czyli duplikacja treści oznacza powielanie tych samych informacji – mogą one powtarzać się w obrębie jednej witryny lub być skopiowane z innych stron. Stosowanie tagów może być ściśle powiązane z tym zagadnieniem, ponieważ podobne znaczeniowo frazy skupią te same artykuły. W przykładzie z kanibalizacji słów kluczowych mamy bardzo podobne znaczeniowo tagi: stosowanie tagów, tagi na stronie - frazy te są bliskie znaczeniowo, więc przypisywanie ich do treści doprowadzi do powstania dwóch identycznych zbiorów, w których pojawią się takie same tytuły, obrazki, opisy. Tak samo jak w przypadku kanibalizacji, Google SERP pewnie będzie miał problem z ustaleniem, którą z tych podstron wyświetlić, a co za tym idzie nie będzie w stanie ustalić pozycji danej frazy.
Tagi - indeksować czy nie indeksować?
Należy pamiętać o analizowaniu wyników tagów, jeżeli widzimy duplicate content, warto dodać dla tagów atrybut noindex. Jeśli nie generują dużego ruchu, również nie należy ich indeksować – zaoszczędzimy czas poświęcany na analizę, damy robotom wyraźny sygnał, żeby je pomijały, lecz pozostawimy realnym użytkownikom serwisu możliwość wygodnego przejścia do artykułów związanych z tematem, który ich interesuje.
Jeśli nie jesteście pewni swoich tagów, obawiacie się, że mogą przynieść wymienione powyżej niekorzystne efekty lub chcecie używać ich jako formy nawigacji dla Użytkowników i z tego powodu nie zważacie na wady tagowania, użyjcie bezpiecznego oznaczenia:
<meta name="robots" content="noindex, follow">
Powyższy znacznik poinformuje robota, że nie ma on indeksować strony z tagiem, lecz równocześnie ma uwzględniać przepływy odbywające się wewnątrz strony, czyli linkowanie wewnętrzne do treści, które znajdzie w tagach.
Ocena użytkowników: 5 / 5
