Na widoczność firmy w wyszukiwarkach internetowych ma wpływ wiele czynników, które związane są z optymalizacją strony internetowej, dlatego warto wiedzieć czym są SEM i SEO oraz jaka jest między nimi różnica.
SERP marketing ( SERP, czyli Search Engine Result Page – strona wyników wyszukiwania) skupia się na promowaniu firmy w wynikach wyszukiwarek, dzieli się na dwa rodzaje: SEM i SEO.
Co to jest SEM?
SEM - Search Engine Marketing, oznacza marketing w wyszukiwarkach internetowych. W praktyce opiera się na płatnych reklamach, które zazwyczaj wyświetlają się w górnej części SERP. W ramach SEM zawierają się działania SEO, gdyż bez optymalizacji strony dla wyszukiwarek nie ma sensu wydawać pieniędzy na reklamy, dlatego zanim zdecydujemy się na AdWords warto doszlifować witrynę, aby nie ponosić kosztów, które nie przełożą się na efekt.
Warto zapamiętać, że SEM = SEO + PSA (Paid Search Advertising), gdzie w równaniu SEO odnosi się do wszelkich działań związanych z optymalizacją strony, zaś PSA to płatne reklamy w wyszukiwarkach. Niekiedy można znaleźć równanie, że SEM = SEO + PPC, gdzie PPC oznacza kliknięcia w linki reklam prowadzących do strony.
PPC – Pay Per Click, czyli „zapłacić za kliknięcie”, oznacza rodzaj płatnych reklam, za które opłata jest naliczana dopiero wtedy, gdy użytkownik kliknie w reklamę. W SERP Google linki płatne oznaczone są napisem Sponsorowane lub Reklama, więc łatwo odróżnić je od wyników organicznych, które uzyskujemy dzięki SEO.
Co to jest SEO?
SEO - Search Engine Optimization, oznacza optymalizację strony dla wyszukiwarek internetowych. Działania SEO skupiają się na uzyskaniu wysokiej pozycji w wyszukiwarce bez wydawania pieniędzy na reklamy w SERP. Ten rodzaj działań nastawiony jest na wysokiej jakości treści zawierające słowa kluczowe, które mogą wpisywać w wyszukiwarkę potencjalni klienci.
Wyróżniamy dwa typu SEO: On-Page oraz Off-Page.
On-Page SEO – na naszej stronie internetowej, czyli optymalizacja witryny w celu uzyskania jak najlepszej widoczności w SERP.
Przykłady On-Page SEO:
Proste i czytelne adresy URL,
Szybki czas ładowania się strony internetowej,
Używanie słów i fraz kluczowych w nagłówkach,
Wartościowe treści, które przyciągną odbiorców/klientów.
Off-Page SEO – poza własną stroną internetową, czyli działania polegające na budowaniu profilu linków zwrotnych (backlink), które powinny znajdować się na stronach o wyższym autorytecie niż pozycjonowana strona internetowa. Z tego powodu Off-Page SEO często nazywane jest link building, czyli budowaniem linków.
Przykłady Off-Page SEO:
Budowanie profilu linków zwrotnych,
Udostępnianie treści na profilach społecznościowych (social media),
Praca z influencerami,
Ogólnie wszystkie działania marketingowe w sieci, które odbywają się poza naszą witryną.
Różnica między SEM a SEO - podsumowanie
SEO zawiera się w SEM, dlatego płatny marketing w wyszukiwarkach internetowych nie ma sensu bytu bez optymalizacji witryny. Zarówno działania SEM i SEO wiążą się ze stosowaniem słów kluczowych , które w przypadku SEM odgrywają główną rolę w trakcie ustawiania płatnych reklam oraz są niezbędnym elementem SEO w witrynie. Umiejętne wykorzystywanie fraz kluczowych może przynieść wymierne korzyści z prowadzonych przez nas działań wewnątrz i poza naszą stroną internetową. Planując strategię firmy trzeba nastawić się na systematyczne działania nad optymalizacją witryny, w której znajdzie się wartościowy content do polubienia przez ludzi i wyszukiwarki.
Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji strony - Napisz do nas!
Ocena użytkowników: 0 / 5
